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广告策划的地位是什么

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广告策划的地位

广告策划对于整个广告活动来说,处于核心地位。一泞先,它对广告活动的目的、内容起决定作用。广告策划既以广告调查为基础,又为广告调查提供指导,离开了广告策划的指导,广告调查也就失去了它的意义。广告计划是广告策划的结晶,是广告策划的具体体现。广告制作要具体体现广告策划的意图和构思,离开广告策划,广告制作难免盲日行事。广告效果测定的标准,原则也是通过广告策划加以编定的。其次,广告策划活动的成果也能说明它的核心地位。广告策划回答了为什么做广告、对谁做、在什么时机什么地区做,怎样表现等问题。而且正是因为它对上述问题的回答,才产生了广告目标、广告对象、广告土题、广告时机、广告媒休、广告效果等成果。再次,从广告管理角度来看,广告策划处于广告管理的核心位置。因为广告策划必须由企业决策层亲自掌握,这样才能保证广告活动真正为广告土的利益服务。(白酒策划
广告策划以企业营销为基础,研究企业的整体营销活动,即市场调查、市场细分、市场选择与定位以及产品策略、染道策略、价格策略和促销策略。企业根据市场营销环境以及自身的条件选择日标市场,作出营销决策。企业的营销环境包括政治法律、社会经济、科学文化以及竞争等不可控制的因素,也包括产品、渠道、价格和促销这四个主要的可控制的因素。这些可控因素的结合就是企业市场营销组合,从而形成企业的整体战术。而广告作为促销的重要手段,应该从市场营销环境的分析出发,服务于并服从于企业的营销日标,发挥它应起到的作用。也就是说,广告是一种促销手段,它是以整体营销为基础的,如果没有整体营销,也就不会有广告策划了。
广告策划必须为企业营销服务。首先,广告策划要体现市场策划的意图。不同的企业有不同的Ii标市场,所以,广告策划要做的第一件事就是要为产品选择一个相应的目标市场,而且通过广告,为产品树立一定的形象。其次,广告策划要体现产品策划的意图。它既要体现产品广告的必要性,因为不同的产品对促销有不同的要求;又要体现产品的差异性,因为不同的产品有各自的与众不同之处;还要体现产品的阶段性,要在产品的不同生命周期阶段,实施不同的广告。再次,广告策划要体现价格策划的意图。一是要体现产品的观念价格,在观念上为消费者进行价格定位;二是要体现产品的价值观念,展示出产品的价格所代表的意义、象征、身份、地位等,以满足消费者的精神需求。还有就是广告策划要体现渠道策划的意图。广告必须与企业的销售染道相适应,为社会提供有益信息,建立良好的企业形象。(药品策划






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(责任编辑:北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司)
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