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解读当前三大热门族群

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古人都懂得人以类聚,物以群分的道理,正所谓近朱者赤近墨者黑,志趣相投、志同道合的人才会走在一起,也不是他人主观划分的,而是他们自己不自觉的行为,有相同的兴趣、交谈相同的话题,彼此更能产生共鸣,要想了解一个人只要看他的朋友都是些什么样的人,这样对一个人的认识也就八九不离十。
不久前,因拥有共同特征而被分为不同族群风靡网络。比如奔奔族、乐活族、慢活族、蚁族、零帕族、3A族、PL族等族群层出不穷。细细分解,每个族群都具有一定的代表性,学历、职位、消费观念、生活品味、休闲习惯等等,也即一个族群有着一种品味的意义,比如就目前网络上仍络绎不绝的奔奔族、3A族、PL族释义。
家庭和美的3A族
3A族似乎比奔奔族要幸运一点。3A族诞生于3A环保漆品牌,最初是指3A环保漆的用户群体,后来逐渐演化与扩大在社会中的常见族群,并引发了广泛共鸣。3A族是指出生在70—85年之间,目前仍在不断地奋斗过程中,对未来充满着梦想和期望,同时又承担现实沉重的负担,比如房子、汽车、事业、后代的教育等。他们是现今社会的主力军,具有聪明的头脑和坚强的意志,怀抱着对美好生活的追求与向往。与奔奔族有所差别的是3A族已小有成就,置了房、买了车、孕育着小宝宝,三口之家在成长中,分享体验着生活中的苦与乐。3A族可以说是中层与高端的过渡,既承受压力,又享受生活;既处于奋斗期,而已经创造出了一些成就。
东奔西走的奔奔族
“奔奔族”即“东奔西走”之族,也是最新的网络族群称谓。指生于75-85这10年间中国社会中最重要的一代年轻人,也是目前社会压力最大、最热爱玩乐、最玩命工作的族群,身处于房价高、车价高、医疗费用高的“三高时代”,爱自我宣泄表达对现实抗争!草根式标签,为网络而生,享乐、压力面试、财务法则、爱张扬自我、香烟加可乐成为他们最显著的特征。解决温饱,富足营余就是最大的追求。
事业有成的PL族
PL族同样是指出生在70-85年之间,却拥有更高一层的定义。他们身着光鲜亮丽服饰,出入高档会所,令人艳羡的职位,不菲的收入,可能是私营企业主、年轻白领、商务人士、企事业单位从业者等人群,同样承担着非常高的压力;不过他们总会创造一定的闲暇,追求生活质量;同时具有广泛爱好、宽广见识,具备较高的消费能力和消费欲望,张扬个性和自我主张,有较高的审美要求,对生活拥有独到见解和高标准要求,是追求完美、休闲、慢生活的典型代表。他们拥有丰厚的物质基础决定了他们的休闲、高端、完美品味和追求。
PL族作为慢生活呼声的发起人,自然深谙慢生活之道。这一点,首先就是从阿波罗卫浴消费者的身份相匹配的家居生活开始的。作为卫浴界的知名品牌,阿波罗卫浴不仅一直在品质上领衔,更是从家居生活的文化内涵出发,提出了“慢下来的完美生活”。PL族受其影响,开始注意家居生活的品质享受和悠闲节奏。进而,PL族在衣食住行方面都开始注意一种悠闲的享乐主义,摒弃快餐式的都市生活。坚持运动、慢做饮食、偶尔去悠闲地旅游一下,这都是PL族开始注重慢生活的表现。
从以上描述可以看出,同样是出生在70/80年后的一群人,却有着不同的命运。有的还在东奔西走,埋怨社会的现实、世事的不公;有的已小有成就,沐浴在温馨幸福的日子里;而有的早已职业有成,攀登更高的高度、追求完美、力求精益求精。人生是由无数个选择组成的,选择了、努力了,持之以恒了,相信结果不一样。不同的族群都有着不同的生活、品味与人生。
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